——知识付费带来“机遇”与“挑战”

 2018年7月6日下午，小鹅通专场分享会在广州微粤科技举行，本次沙龙特别甄选了40位新媒体

精英参加闭门会议，出席本次活动的特邀嘉宾有：施少峰（小鹅通华南区负责人），Kyle（百万粉丝

新媒体公司创始人）等。

一、知识付费行业前景分析

“知识付费红利期已过，现在开始是否来得及？”

围绕新媒体知识付费红利期的问题，Kyle分享了他在知识付费领域花了上百万，买来的经验。

Kyle认为：在付费经济的时代，移动互联网和新媒体的流行改变了知识传播方式，从2012年微

信公众平台正式上线，经过近6年的发展，微信社交内容生态体系整体已趋饱和，微信日活量非常庞

大，但长尾公众号在流量上依然竞争不过20%的大号们，强者愈强，弱者愈弱，“这种趋势的产生，

需要对理论见长与实践见长的新媒体们更新学习观念，因为——没有任何的红利期是为所有人准备

的。”

 过去短短几年间，我们经历过的红利数不胜数：淘宝店、天猫、微信公众号、APP、P2P、微商、

炒股、炒楼、炒比特币、知识付费、消费升级等，然而真正抓住的人却寥寥无几。除了不存在一个模

式能永远提供红利外，任何产品、平台都有一个生命周期，在经历咪蒙式大众狂欢知识付费浪潮后，

势必会迎来红利殆尽的衰弱期。

新媒体人怎样去抓住机遇应对挑战呢？Kyle提出两点：“外系统：正确解读趋势，择机入场；内

系统：精进自我，抓住自身红利。”

要利用好互联网和新媒体带来的跨区域、跨时空有效途径；同时，小鹅通作为为知识付费内容商

提供专业化SaaS支撑系统的技术公司，共服务超过20万家知识店铺，更于日前突破10亿客户流水，

付费用户数达到800万，有利于新媒体营销人找到在新的实践情景下的有效的知识付费模式。

二、和周期做朋友

在日常生活和工作中，Kyle表示，“我自己也会花钱去买知识”，他认为，对于互联网来说，企

业、产品从冷启动阶段开始，经历红利、衰退、萧条期后，势必会迎来复苏阶段，对于有生命力的产

品来说，这是螺旋式上升的结果，而其中最重要的是“要花时间去与周期磨合，弄清楚其中的规律。”

他认为，在现实工作中，在知识付费的时代，仍可以发挥自身的固有优势，辩证地选择时机与行

业，判断有潜力的公司，甚至精进自身核心优势。

三、少即是多

“中国知识付费市场正处于快速增长期，而这反映出大量需求的存在，但是新媒体与互联网从业

者，尤其一些年轻人，不要只看到线上推广渠道的流量就大量买入，而不考虑平台适配性。”Kyle在

发言中简要介绍了在“知识开发”、“知识付费”过程中的种种实践，以及产品、运营、渠道之间错

综复杂的关系，提出在1个点做到极致就能降维打击打造爆款。

知识付费的破局点是做减法、做精品，时刻要思考给用户，给企业创造价值，从价值的角度去思

考，运用科技手段进行颠覆式的创新。

四、关注流量效率

和做品牌广告不同，大部分中小企业，甚至新媒体人们要考虑的不仅仅是产品曝光、覆盖人群问

题，互联网时代的广告、知识付费，要做到效果的转化、性价比，还要销量，Kyle认为，在知识付费

时代有一个很大的优势是能否创立一种机制，把专业人才引进来做专业的事情，关注流量效率，看客

单价/复购。线上线下相结合，打一个漂亮的组合战。

五、知识付费——小鹅通

小鹅通是一家专业的内容付费技术服务商，为消费者提供图文、音频、视频、直播、活动、社群、

问答等主流内容付费形式，满足各种提升习惯的消费者需求。

小鹅通也为知识主打造了大量实用的推广、运营功能，核心功能包括内容付费、用户管理、营销、

社群活动、品牌传播等，即内容付费一站式解决方案。

小鹅通输出的内容渠道目前有网页、小程序、APP三种形式，可轻松嵌入微信公众平台等生态，

在微信公众号内直接输出，无需繁琐步骤，让您快速有效地开启知识变现之旅。

目前已注册的店铺已达到20万。总用户已有8000万，覆盖了各行各业各种类型的知识及大咖讲

师的知识干货。

微粤科技分析，其所覆盖的大量C端用户，比较偏向系统化、架构性强的专业或技能性比较强的

课程。其中我们抽取了100万的样本里，80%左右的人会采取专栏课形式，20%的人会采用社群伴随

式学习方法。

如今互联网付费的意识逐渐深入人心，内容付费优势愈加显著，小鹅通成为了许多用户的选择。

对于内容产业而言，随着用户群体的扩大，只有加强创新，才能满足用户多样化需求，让网民实实在

在为内容买单。